很多人都在問(wèn)，在線營(yíng)銷和電子商務(wù)的概念是否相同？在這里，我可以非常負(fù)責(zé)任地告訴你，不

事實(shí)上，電子商務(wù)和電子營(yíng)銷是密切相關(guān)且明顯不同的概念。對(duì)于那些首先涉足電子營(yíng)銷領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)，很容易混淆這兩個(gè)概念。然而，在《電子營(yíng)銷的基礎(chǔ)與實(shí)踐》中對(duì)電子營(yíng)銷定義的解釋中，認(rèn)為“電子營(yíng)銷不等于電子商務(wù)”，這主要基于以下兩個(gè)方面的考慮：

首先，電子營(yíng)銷與電子商務(wù)的研究范圍不同

電子商務(wù)的內(nèi)涵非常廣泛，其核心是電子交易。電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則側(cè)重于以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷活動(dòng)；電子營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)系也表明，電子交易過(guò)程中的在線支付和交易后的商品分銷不是電子營(yíng)銷的內(nèi)容。同樣，電子商務(wù)系統(tǒng)涉及的安全、法律等問(wèn)題也不適合納入電子營(yíng)銷

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)有不同的側(cè)重點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)是交易前階段的宣傳推廣。電子商務(wù)的標(biāo)志之一是實(shí)現(xiàn)電子交易。電子營(yíng)銷的定義表明，電子營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分。由此可見(jiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)，無(wú)論是否發(fā)生電子交易，都需要進(jìn)行電子營(yíng)銷。然而，電子營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程，而是為交易提供支持，因此它是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，特別是在交易之前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在信息傳遞中起著主要作用。從這個(gè)意義上講，電子商務(wù)可以被視為電子營(yíng)銷的高級(jí)階段。企業(yè)在全面開(kāi)展電子商務(wù)之前，還可以開(kāi)展不同層次的電子營(yíng)銷活動(dòng)。