在網(wǎng)絡營銷中，中小企業(yè)往往會帶來傳統(tǒng)的營銷方法和思維。傳統(tǒng)營銷思想對網(wǎng)絡營銷有一定的借鑒作用，但它不能適應網(wǎng)絡海。網(wǎng)絡營銷的多樣性和虛擬性體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷更加注重情感營銷和互動營銷。因此，面對網(wǎng)絡，中小企業(yè)往往會陷入一些常見的誤解。這些誤解與大企業(yè)的不同之處在于，大企業(yè)的誤解面臨著如何驅(qū)動平臺或與互聯(lián)網(wǎng)公司玩游戲的問題。中小企業(yè)面臨著如何利用平臺，如何利用焦點占據(jù)位置

神話1：用戶的行為和習慣不變。他們只關(guān)注如何進行更大規(guī)模的宣傳，而忽視了消費者的決策過程。搜索營銷是適合中小企業(yè)的營銷方式。許多企業(yè)在開展搜索營銷時往往“忽視”整個過程，認為選擇一個關(guān)鍵詞并再次賺錢是可以的。歸根結(jié)底，我仍然認為用戶的行為會保持不變，忽視消費者的決策過程；用戶的行為并不是一成不變的。面對行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的變化，企業(yè)總是領(lǐng)先于市場的變化。他們需要小心和謹慎。例如，有一項研究發(fā)現(xiàn)，當潛在客戶做出購買行為時，他們開始只使用一般關(guān)鍵詞進行搜索，幾天后再使用品牌關(guān)鍵詞。觀察這些行為，我們可以得出結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)為消費者提供了更多的品牌空間和信息基礎(chǔ)選擇。在做出行為決策之前，消費者將通過了解一般信息開始品牌之間的比較。因此，在選擇廣告形式和其他營銷方式時，用戶行為的決策過程和用戶行為的營銷決策是中小企業(yè)面對網(wǎng)絡營銷的出路

神話2：沒有持續(xù)的動機和耐心一次換崗

網(wǎng)絡營銷需要企業(yè)不斷的調(diào)整和優(yōu)化。例如，SEO要求網(wǎng)站不斷調(diào)整、添加關(guān)鍵詞、重復和修改，以達到真正的效果

許多中小型企業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)的海洋時總是抱怨虧損，當效果趕不上時就停止投入資金。例如，在做搜索引擎廣告時，一個朋友一次投資了數(shù)千美元。后來，當數(shù)千美元用完后，效果不是很好。他抱怨說，網(wǎng)絡廣告毫無用處。這并不是說搜索引擎廣告毫無用處，而是他選擇的廣告關(guān)鍵詞和投資資金不正確。所有形式的廣告都是有用的，但需要持續(xù)的動機和耐心

如果中小型企業(yè)沒有這樣的資金投放大量廣告怎么辦？在筆者運營的中國營銷資源在線網(wǎng)的運營中，采用了以下方法：在前幾個月投入少量，試圖找到合適的方式投放網(wǎng)站，然后穩(wěn)定投放。這不僅可以節(jié)省資金，還可以購買大量的商業(yè)體驗

中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中面臨著機遇和挑戰(zhàn)。有說法是，對于企業(yè)來說，抓住“互聯(lián)網(wǎng)人氣”意味著抓住巨大的商機。在討論這一機遇下的誤解和變化的同時，我們還需要延伸到另一個話題：如何應對未來新一代90后和00s后消費者特征的變化，即用戶研究的問題，這與傳統(tǒng)營銷沒有什么不同。傳統(tǒng)的營銷模式可以應用于網(wǎng)絡營銷，但必須適合網(wǎng)絡的特點。這也是中小企業(yè)面臨不可預測的網(wǎng)絡虛擬世界的時候，他們需要改變觀念。