隨著世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，許多中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，生存和發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，獲得了新的生命和機(jī)遇。企業(yè)開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，這引起了越來(lái)越多的關(guān)注。這種新的營(yíng)銷方式近年來(lái)發(fā)展迅速！現(xiàn)在我們來(lái)談?wù)?strong>網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

作為互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的全新?tīng)I(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在全球悄然興起，并將成為21世紀(jì)營(yíng)銷發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其快速性、虛擬性、普遍性等特點(diǎn)以及獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已成為主流營(yíng)銷模式。它在營(yíng)銷手段和內(nèi)容上發(fā)生了前所未有的變化，極大地改變了人們的消費(fèi)和銷售模式，克服了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的弊端，并隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的管理模式產(chǎn)生了巨大的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，近年來(lái)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。自1997年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷興起以來(lái)，它引起了各大企業(yè)的特別關(guān)注。2000年初，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)形成，營(yíng)銷工具和手段越來(lái)越多樣化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)已達(dá)到6329萬(wàn)。截至2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與在線銷售的買(mǎi)家和賣家數(shù)量約為4.5億。至此，可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展勢(shì)頭在很大程度上改變了人們的消費(fèi)模式，并將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用率低

大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)會(huì)包含一些企業(yè)或產(chǎn)品的推送廣告，但這些廣告的技術(shù)含量不高。其中很多只顯示企業(yè)的名稱和聯(lián)系方式，而網(wǎng)絡(luò)的作用只是顯示溝通方式，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力被埋沒(méi)了

誠(chéng)信不能保證

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)的銷售模式。買(mǎi)賣雙方之間的交易過(guò)程是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。由于目前的市場(chǎng)體系不夠健全，假冒偽劣行為屢禁不止，這類問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)交易的形式使得退換貨和收回資金變得困難。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷欺詐的案件越來(lái)越多，降低了消費(fèi)者對(duì)在線營(yíng)銷的信任。一些在線營(yíng)銷產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)被故意交換，郵寄地址和聯(lián)系信息等個(gè)人信息可能被商家和快遞非法使用。這些是在線營(yíng)銷誠(chéng)信領(lǐng)域應(yīng)該避免的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)

雖然很多企業(yè)在意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的巨大價(jià)值后，迅速建立了自己獨(dú)特的企業(yè)網(wǎng)站，但對(duì)網(wǎng)站的后期投資和維護(hù)卻沒(méi)有給予太多的重視。企業(yè)仍然使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，沒(méi)有意識(shí)到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的必要性。因此，許多企業(yè)很難利用網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間搶占同行業(yè)的市場(chǎng)，從而失去了許多非常好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)不愿增加投資，這使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展停滯不前。一些企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了迷惑，認(rèn)為其技術(shù)含量太高，無(wú)法參與，失去了發(fā)展機(jī)會(huì)

雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，但隨著人們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)的逐步增強(qiáng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，它給各大企業(yè)帶來(lái)了前所未有的新的發(fā)展機(jī)遇，也使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在短短十幾年的時(shí)間里取得了良好的發(fā)展。雖然國(guó)內(nèi)各大企業(yè)并不精通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和操作，但人們一直在追求進(jìn)步，注重深入挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展氛圍，提供廣闊的發(fā)展前景。