在投標背景下，我們經常特別關注數據報告。根據數據報告，我們可以了解我們賬戶的具體情況。如果我們想調整投標賬戶，我們也會根據數據報告下載網站的歷史數據，并通過Excel進行詳細的數據分析。尤其是在網絡營銷的大數據下，我們更應該重視數據分析

數據分析是基于促銷數據的篩選和匯總。數據報表也分為兩類：一類是后臺數據報表（賬戶報表、關鍵字報表、區域數據報表、搜索詞數據報表等），可在后臺直接下載過濾；另是基于第三方統計平臺和代碼標簽的數據報告（關鍵字跟蹤報告、URL轉換報告、各平臺流量比例數據報告等）。接下來，我將與大家分享如何篩選適合自己推廣的數據報告，以及如何篩選數據有價值的信息

賬戶報告數據分析的重要性：★★★

說明：賬戶報表是促銷數據分析最基本的數據報表。賬戶報告可以清楚地顯示賬戶促銷的顯示量、點擊量、消費量、點擊率和平均點擊價格。日報或周報可以生成月度數據值，可以清晰地分析整體客戶推廣情況。我們應該根據我們自己的帳戶促銷設置限制值。當月環比數據達到極限值時，我們應該集中精力進行分析。即使月環比數據為正，也可以分析原因，這也可以澄清效果改善的原因

例如：促銷賬戶數據鏈顯示限制為5%，這意味著顯示量增加5%或減少5%。如果發現今天的賬戶推廣數據鏈比昨天減少了7%，將觸發限制。結合實際的調整操作，可以分析昨天的核心詞進行了調整匹配，昨天左側沒有顯示4%的長尾關鍵詞，因此根據數據可以清楚地知道賬戶鏈減少的原因。根據原因做出相應的積極調整。此外，根據賬戶報告，還必須注意日常PC和移動消費的比例，賬戶的影響波動也可能主要與PC和移動消費的比例有關

搜索詞報告數據分析的重要性：★★★★

描述：搜索詞報告是數據分析和SEM優化最重要的數據報告之一。使用此搜索詞報告可以一目了然地看出促銷流量是否準確

然而，搜索詞報告中的大多數人直接根據背景搜索詞報告執行無詞操作，許多人在看到不相關的搜索詞時會立即拒絕。最后，我們會發現我們計劃的字數或單位“否”是不夠的。事實上，對于搜索詞報告，我們通常每天都會為搜索詞報告制作一個excel透視報告，可以清楚地看到哪個搜索詞垃圾郵件流量觸發了最多的點擊，而點擊超過2次的垃圾郵件流量則被否定。觸發一個搜索垃圾流，在一周內累積，然后專注于透視數據分析。最后，我們可以在一周內的一次點擊中看到由累積垃圾流觸發的搜索詞，然后是負面關鍵字

搜索詞報告還有另一個數據功能，可以有效地將帶有檢索功能的搜索詞添加到關鍵字中。這也是擴展有效關鍵字的最有效數據支持

關鍵字報告數據分析的重要性：★★★★

說明：關鍵字是SEM推廣和發布的核心，關鍵字數據報表也是所有關鍵字報表數據分析最重要的參考數據。然而，關鍵字報告必須結合其他數據報告進行分析，以篩選出我們的有效數據。以下是幾份結合分析的實際數據報告

①關鍵詞報告和搜索詞報告：根據搜索詞報告，可以擴展搜索關鍵詞；其次，搜索詞報告匹配垃圾流。沒有必要做否定的關鍵詞。一些一鍵垃圾搜索詞可以與關鍵字報表數據相結合，調整關鍵字的匹配方式

②關鍵詞報告和咨詢轉化報告：結合咨詢平臺中有效咨詢觸發的關鍵詞報告和搜索詞報告，計算每天每個關鍵詞的轉化成本，從而聚焦高轉化關鍵詞，控制高消耗和低消耗轉化關鍵詞

③關鍵字報表和科目報表：關鍵字報表和科目報表之間的關系包含在關系中。也就是說，異常賬戶數據應檢查到關鍵字報表中的關鍵字，因此應根據關鍵字報表

區域報表數據分析的重要性：★★★

說明：區域數據報表的主要功能是明確每個區域的消費比例和每個區域的促銷數據。如果對該數據進行調整，可以結合后端轉換數據進行調整

調整各地區消費比例的依據：

1。根據后端轉型效應調整區域消費比重

2。根據業務區域需求調整區域消費比例

URL跟蹤轉換碼數據分析重要性：★★★★★

說明：URL跟蹤轉換代碼數據是定制的數據報表，適用于多平臺推廣和轉換統計

這種代碼和URL部署后數據的優點：

每個平臺的轉換是不同的

2。URL部署有助于監控登錄頁性能

3。關鍵字轉換ID可以直接計算轉換的單詞數

例如：Promotion&；ldquo；英語培訓及；rdquo；關鍵詞：部署如下：

1。添加（&A）；ldquo；英語培訓及；rdquo；登陸頁面www.aayypx。com請參閱com/Peixun中的登錄頁，以轉換固件安裝ID標記

2。如果把它放到全國，你可以把&；ldquo；英語培訓及；rdquo；深圳的登錄頁面標記為：www.aayypx。com/peixun/sz.

3。如果是百度推廣和360推廣，區別標志是：www.aayypx。com/peixun/sz&；百度；www.aayypx。com/peixun/sz&；360。

4.如果促銷有項目差異，可以單獨標記。比如百度；ldquo；深圳雅思英語培訓夏令營；rdquo；它可以標記為：www.aayypx。com/peixun/sz&；百度/雅思

通過這種方式，可以區分統計數據：

關鍵詞轉換監控

區域轉型監測

項目轉型監測

推廣平臺

最后，我想與大家分享這些常用的數據報告和數據分析方法，但只是更具代表性和實用性的數據報告。SEM數據分析仍需深入研究和專門研究。我還為您提供了一些SEM數據分析的注意事項：

1。所有數據報告應以多維方式進行分析和處理

2。數據分析必須被視為一個日常優化過程。不要只在賬戶出現問題時才進行數據分析和故障排除。應對異常的日常數據進行積極分析和調整，以穩定賬戶推廣的效果

3。數據篩選是數據分析的基礎。需要對大量數據進行有效值篩選。數據提取應根據大量數據的分類、篩選、過濾等環節進行。只有在良好的excel技能支持下，才能有效地進行這項工作

投標賬戶的調整是我們網絡推廣的關鍵步驟。我們之所以要進行調整，是為了讓我們的賬戶越來越好，基礎是依靠網站的歷史數據，這些數據可以清楚地顯示我們網站過去的各種行為。總結和分析這些數據是我們投標人的必修課。