判斷競(jìng)價(jià)促銷(xiāo)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞分析、創(chuàng)意分析、轉(zhuǎn)化分析、搜索詞分析、頁(yè)面分析等，每個(gè)數(shù)據(jù)都會(huì)影響促銷(xiāo)效果。今天我們來(lái)談?wù)勴?yè)面分析。如何進(jìn)行頁(yè)面分析？應(yīng)該分析哪些數(shù)據(jù)？作為多年從事百度推廣的老手，企億推seo小編認(rèn)為該頁(yè)面應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

想象一下同一個(gè)產(chǎn)品的兩個(gè)不同頁(yè)面，一個(gè)在3秒內(nèi)打開(kāi)，另一個(gè)在10秒內(nèi)沒(méi)有打開(kāi)。你會(huì)選哪一個(gè)？你不必確定選擇首個(gè)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)人的等待時(shí)間是10秒。如果一個(gè)頁(yè)面沒(méi)有打開(kāi)超過(guò)10秒，那么這個(gè)頁(yè)面的用戶體驗(yàn)就非常差，這直接影響到后續(xù)的轉(zhuǎn)換。因此。每天做競(jìng)價(jià)推廣的件事不是留下數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而是檢查登陸頁(yè)面是否能正常打開(kāi)。如果沒(méi)有，必須盡快暫停賬戶，并找相關(guān)技術(shù)人員處理頁(yè)面問(wèn)題。

頁(yè)面到達(dá)率是指用戶點(diǎn)擊廣告并成功打開(kāi)頁(yè)面時(shí)網(wǎng)站的成功點(diǎn)擊/點(diǎn)擊次數(shù)。頁(yè)面到達(dá)率的決定因素是頁(yè)面打開(kāi)的時(shí)間。正常頁(yè)面到達(dá)率為。如果小于，則需要檢測(cè)頁(yè)面打開(kāi)的時(shí)間（這反映了頁(yè)面打開(kāi)速度的重要性）；同時(shí)，還需要將頁(yè)面到達(dá)率與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面到達(dá)率進(jìn)行比較，看其頁(yè)面是否低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們需要對(duì)自己的頁(yè)面進(jìn)行徹底的檢查和優(yōu)化，努力使自己的頁(yè)面到達(dá)率保持在正常水平。

頁(yè)面跳出率是指離開(kāi)入口頁(yè)面的訪客數(shù)與生成的訪客總數(shù)之間的百分比。一般來(lái)說(shuō)，頁(yè)面跳出率越低越好。當(dāng)然，特殊情況也不例外。影響頁(yè)面跳轉(zhuǎn)率的因素是內(nèi)容、布局，甚至是個(gè)屏幕轉(zhuǎn)盤(pán)。因此，在頁(yè)面優(yōu)化的過(guò)程中，需要觀察頁(yè)面首屏的圖片和布局是否能吸引用戶的眼球，是否能讓用戶有繼續(xù)瀏覽的欲望。這是一個(gè)技能，可以理解，甚至是必要的投標(biāo)推廣。

頁(yè)面啟動(dòng)率是指用戶發(fā)起的會(huì)話與網(wǎng)站流量的比率。根據(jù)之前接觸過(guò)的頁(yè)面和經(jīng)驗(yàn)，一般頁(yè)面的啟動(dòng)率應(yīng)該在65%以上是一個(gè)正常的水平，特別是移動(dòng)終端，應(yīng)該在75%以上。影響頁(yè)面啟動(dòng)率的因素有頁(yè)面內(nèi)容、頁(yè)面布局、頁(yè)面圖像、頁(yè)面按鈕等。

有效會(huì)話率是指有效會(huì)話與總啟動(dòng)會(huì)話的比率，它直接決定了提升效果。一般來(lái)說(shuō)，有效會(huì)話率越高，數(shù)據(jù)傳遞效果越好。在正常情況下，有效對(duì)話率應(yīng)保持在20%以上，這是一個(gè)較好的狀態(tài)。除了頁(yè)面內(nèi)容是否吸引用戶外，影響該值的因素還與客服運(yùn)營(yíng)商的回復(fù)率有關(guān)。想象一下，如果你在一頁(yè)紙上開(kāi)始一段對(duì)話，但很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有人回答你，那么你會(huì)這樣做嗎？通常是關(guān)掉這一頁(yè)轉(zhuǎn)到另一頁(yè)。因此，客戶服務(wù)的響應(yīng)時(shí)間直接決定了您送貨的效果。因此，作為百度推廣人員，不僅要做好自己的工作，還要對(duì)客戶服務(wù)工作進(jìn)行監(jiān)督。如果發(fā)現(xiàn)響應(yīng)不及時(shí)，應(yīng)立即通知客服或上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，避免因響應(yīng)不及時(shí)導(dǎo)致送貨效果差的情況。

頁(yè)面轉(zhuǎn)換率只是頁(yè)面的轉(zhuǎn)換。我們通常做ab頁(yè)測(cè)試，以促進(jìn)投標(biāo)。當(dāng)我們測(cè)試哪套頁(yè)面轉(zhuǎn)換效果好時(shí)，我們會(huì)直接使用哪套頁(yè)面。同時(shí)對(duì)不良頁(yè)面進(jìn)行修改，然后進(jìn)行AB測(cè)試，使連續(xù)循環(huán)能夠達(dá)到預(yù)期的試用效果。

該頁(yè)面包含促銷(xiāo)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)和公司的介紹，用戶可以在該頁(yè)面直接獲取信息。頁(yè)面在投標(biāo)推廣中是決定交付效果的關(guān)鍵因素。現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)不重視頁(yè)面問(wèn)題，導(dǎo)致很多百度推廣人員在日常數(shù)據(jù)分析中不重視頁(yè)面優(yōu)化，總是在賬戶中尋找問(wèn)題，導(dǎo)致百度推廣越差，甚至放棄百度推廣。