在網(wǎng)站優(yōu)化中，評(píng)估您的內(nèi)容策略的有效性是提高您的有機(jī)可視性以及提高您的SEO技能的一個(gè)組成部分。預(yù)測(cè)等技術(shù)可以幫助您估計(jì)新內(nèi)容或網(wǎng)站更改可能為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)的價(jià)值，但如果無(wú)法記錄與這些更改相關(guān)的實(shí)際績(jī)效并將其與您的預(yù)測(cè)進(jìn)行比較，則可能意味著您忽略了可用于改進(jìn)未來(lái)計(jì)劃的收獲。

實(shí)驗(yàn)可以幫助你找出什么最適合你的品牌及其受眾，但前提是你能夠確保實(shí)驗(yàn)的完整性并克服與之相關(guān)的挑戰(zhàn)。

高水平的努力。預(yù)測(cè)需要高水平的努力、技能、舒適的分析和時(shí)間。您還必須確定要使用的模型，并制定確保一致性的方法。幸運(yùn)的是，所付出的努力可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而減少：“你可以在這方面做得更好，但這需要額外的時(shí)間，需要從行動(dòng)中抽出時(shí)間，因此這是許多人必須面對(duì)的挑戰(zhàn)之一。

多個(gè)移動(dòng)部件。大型站點(diǎn)通常也有許多人在整個(gè)站點(diǎn)上執(zhí)行不同的操作。例如，一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站可能有不同的團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)商品銷售、庫(kù)存、更新定價(jià)和開(kāi)發(fā)。因此，在大型網(wǎng)站上推斷司機(jī)可能非常具有挑戰(zhàn)性，確保準(zhǔn)確記錄實(shí)際情況絕對(duì)至關(guān)重要。

時(shí)間為了準(zhǔn)確地描述您的更改如何影響您的站點(diǎn)或業(yè)務(wù)，記錄您的發(fā)現(xiàn)是至關(guān)重要的。“你多久會(huì)報(bào)告一次事情？什么時(shí)候你最終會(huì)看到效果？”桑德斯問(wèn)道，“我們?cè)贛erkle看到的解決方案之一是在不同的時(shí)間進(jìn)行記錄，并在特定事件發(fā)生后15天、30天、60天、90天進(jìn)行報(bào)告，并確保保持記錄。

搜索引擎的反應(yīng)。搜索引擎如何回應(yīng)你的內(nèi)容也可能帶來(lái)意想不到的挑戰(zhàn)：“你可能認(rèn)為你的內(nèi)容是世界上最好的內(nèi)容，”桑德斯說(shuō)，“這可能會(huì)讓您的用戶滿意，但搜索引擎有權(quán)決定什么是實(shí)際的最佳結(jié)果……因此，我們?cè)谝欢ǔ潭壬蠠o(wú)法控制該變量。”

數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)限制。“如果您對(duì)用戶是否單擊特定按鈕或通過(guò)特定路徑感興趣，并且您沒(méi)有實(shí)際記錄該信息，那么您將無(wú)法報(bào)告該信息。”對(duì)于那些面臨這些限制的人來(lái)說(shuō)，有必要建立適當(dāng)?shù)母櫤头治鰴C(jī)制，以便最終能夠比較數(shù)據(jù)。

Backburnerburn。由于SEO必須定期采取各種行動(dòng)項(xiàng)目，因此在日程安排中留出一些時(shí)間來(lái)報(bào)告和溝通問(wèn)題可能會(huì)很困難。不過(guò)，這是應(yīng)該優(yōu)先考慮的事項(xiàng)：如果這是你正在做的工作，如果這是能讓你在組織中更有價(jià)值的事情，那么這是你的職業(yè)生涯和未來(lái)SEO應(yīng)該優(yōu)先考慮的事情。

要確定觀眾對(duì)你的內(nèi)容的看法，“我們最終必須依靠預(yù)測(cè)，因?yàn)檫@將是我們的假設(shè)。”。為此，她建議依賴歷史數(shù)據(jù)，如案例研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洞察，以及定性測(cè)試的結(jié)果，您可以對(duì)目標(biāo)受眾樣本進(jìn)行定性測(cè)試。

案例研究。企億推網(wǎng)站優(yōu)化建議保留您的內(nèi)部案例研究記錄，并鏈接到有關(guān)案例研究的相關(guān)文章，以便您將來(lái)可能嘗試的計(jì)劃。積累所有這些信息將有助于您更好地了解建議內(nèi)容的性能。“我們將關(guān)注的潛在KPI可能包括收入、流量、可視性指標(biāo)，如印象、排名和用戶參與度指標(biāo)，”她補(bǔ)充道。

競(jìng)爭(zhēng)研究。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名、估計(jì)流量（可能與排名相關(guān)）和搜索量將是最有用的預(yù)測(cè)指標(biāo)。Semrush、Ahrefs、BrightEdge、Conductor、AWR和Similarweb等工具可以讓您了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。如果你想做一項(xiàng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的事情類似的具體計(jì)劃，這將非常有用。你可以看到他們目前的表現(xiàn)，然后根據(jù)你實(shí)際將要做的事情和你在該領(lǐng)域的權(quán)威級(jí)別，猜測(cè)你是否會(huì)在某些領(lǐng)域超越他們。

預(yù)讀。預(yù)讀是指當(dāng)你要求代表目標(biāo)受眾的小組對(duì)某一內(nèi)容做出反應(yīng)時(shí)。你可以采訪小組成員，征求他們的意見(jiàn)，或向他們提供調(diào)查。通過(guò)屏幕錄音進(jìn)行采訪企億推網(wǎng)站優(yōu)化補(bǔ)充道：“如果你在瀏覽一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)功能，這可能特別有用，但你也可以將其用于內(nèi)容。你要尋找的是：人們對(duì)事物有強(qiáng)烈的意見(jiàn)嗎？他們對(duì)一段內(nèi)容有強(qiáng)烈的親和力嗎？閱讀這段內(nèi)容的難易程度是什么？人們是否可以訪問(wèn)？這些對(duì)于提供初始反饋和改進(jìn)你對(duì)這段新內(nèi)容的實(shí)際操作非常有用。

生物反應(yīng)。如果你的內(nèi)容涉及棘手的話題，觀察樣本受眾的生物反應(yīng)，如眼球運(yùn)動(dòng)模式和汗水，也有助于測(cè)試你的內(nèi)容策略。EyeQuant等工具可以幫助你記錄用戶對(duì)你內(nèi)容的反應(yīng)。

預(yù)測(cè)。點(diǎn)擊率曲線估計(jì)可以幫助你預(yù)測(cè)交通量增量。我們使用搜索量乘以預(yù)測(cè)排名點(diǎn)擊率減去當(dāng)前排名。

預(yù)計(jì)交通量=搜索量x（預(yù)測(cè)排名的中心線-當(dāng)前排名的中心線）

如果你試圖展示某些關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞集的排名潛力，或者如果你在看一大群關(guān)鍵詞，你可以說(shuō)如果我們?cè)谒羞@些關(guān)鍵詞上增加一個(gè)排名，我們的增量值會(huì)是多少。

趨勢(shì)數(shù)據(jù)。有時(shí)更新現(xiàn)有內(nèi)容比從頭開(kāi)始更有意義。在這種情況下，趨勢(shì)數(shù)據(jù)也可用于預(yù)測(cè)性能（除了上述點(diǎn)擊率曲線估計(jì)）。

為了利用歷史趨勢(shì)數(shù)據(jù)創(chuàng)建預(yù)測(cè)，“我們將采用某種模型——比如FacebookProphet，一種機(jī)器學(xué)習(xí)模型，無(wú)論是線性回歸、SARIMA模型、長(zhǎng)/短期記憶遞歸神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器模型——我們將通過(guò)向其提供我們目前擁有的任何度量的時(shí)間序列數(shù)據(jù)來(lái)使用它（收入、流量、印象，你想提供的任何東西）以及時(shí)間序列將投射到未來(lái)。這些預(yù)測(cè)可以與你的內(nèi)部案例研究結(jié)果結(jié)合起來(lái)，讓你了解你的內(nèi)容將如何表現(xiàn)。

拆分測(cè)試。在某些場(chǎng)景中，例如測(cè)試用戶體驗(yàn)的變化，拆分測(cè)試可以幫助您找到最適合您的用戶和提高轉(zhuǎn)化率的方法。“對(duì)于SEO，一般來(lái)說(shuō)，我們不希望有重復(fù)的內(nèi)容，所以如果你要引入多個(gè)URL，你要做的是確保機(jī)器人程序獲得適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)，”她補(bǔ)充道，“或者根本不更改URL—最終，保留URL通常是最好的做法。”

如果搜索引擎機(jī)器人程序有可能找到您的另一個(gè)體驗(yàn)URL，那么最好將302重定向到主URL，或者在短時(shí)間內(nèi)排除該機(jī)器人程序。

在分析方面，用戶參與度指標(biāo)可以告訴你用戶是否在采取你希望他們采取的行動(dòng)，以及他們是否在有效地這樣做（與控制體驗(yàn)相比）。谷歌分析等工具可以揭示你的新體驗(yàn)在跳出率、頁(yè)面時(shí)間等方面的比較。

啟動(dòng)并學(xué)習(xí)。這種方法聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單——只需啟動(dòng)提議的更改，看看會(huì)發(fā)生什么。

很多時(shí)候，當(dāng)你啟動(dòng)時(shí)，你基本上可以查看你記錄的任何指標(biāo)。一些核心指標(biāo)將是用戶參與度指標(biāo)：用戶在您的網(wǎng)站上表現(xiàn)如何？他們是否完成了您希望他們完成的操作，如單擊按鈕、填寫(xiě)表單，他們?cè)诰W(wǎng)站上停留的時(shí)間是否相當(dāng)長(zhǎng)？

要查看的KPI包括收入、轉(zhuǎn)化率、流量、訪問(wèn)會(huì)話、有機(jī)點(diǎn)擊和印象、排名信息等。社交媒體參與度還可以告訴您的受眾是否在參與某項(xiàng)內(nèi)容。

給你的第一條建議是保持事件的準(zhǔn)確記錄。重要的更新，無(wú)論是好是壞，對(duì)記錄來(lái)說(shuō)都是絕對(duì)關(guān)鍵的——它讓我們對(duì)結(jié)果漠不關(guān)心，也讓我們能夠在以后量化風(fēng)險(xiǎn)。

同樣，記錄網(wǎng)站更新或網(wǎng)站上發(fā)生的任何可能影響性能的事件也很重要。行業(yè)新聞和季節(jié)性也是值得注意的因素，以及與搜索行業(yè)相關(guān)的新聞，如可能影響排名的核心算法更新。

在您進(jìn)行實(shí)驗(yàn)時(shí)，上述提示可以幫助您將發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為案例研究，為您的團(tuán)隊(duì)和利益相關(guān)者服務(wù)。