近年來，在行業(yè)報告中，中產(chǎn)階級的消費升級頻率越來越高。

越來越多的人在做消費升級，消費升級的品牌不再是傳統(tǒng)老品牌的天堂。從喜茶到喪茶，新品牌越來越多，新玩法也越來越多，而這些新品牌大多是80這些主要消費力量也在改變和創(chuàng)造新的消費游戲。

消費升級到底是什么？

想象一個熟悉的場景：

周末，你辛辛苦苦工作了一個星期，約了幾個月沒見的小姐妹一起吃午飯，聊天，拍照。

在餐廳和朋友聊天，拍照，PO照片結(jié)束后，在送朋友圈回家的路上，你媽媽在你的朋友圈朋友圈里留言：今天我吃了這道菜，這道菜可以在家里做。下次我讓我的朋友回來吃。它干凈實惠！

而你，你會覺得你媽媽根本不明白：家里有這么漂亮的盤子嗎？家里有漂亮的裝飾品嗎？你能在家里拍高假裝能力的照片嗎？家庭聚會可以發(fā)送朋友圈來假裝強迫嗎？

因為當你吃飯的時候，不僅僅是為了吃飯，而是為了找到一個美麗的環(huán)境，良好的位置，輕輕的背景音樂，美麗的創(chuàng)意裝飾，精致的盤子，將成為你愿意支付兩倍的價格的原因。

當這些消費者不再為產(chǎn)品本身買單，而是為使用環(huán)境等因素買單時，消費升級就來了。

由于消費升級，這群80后和90后在努力工作后可以擁有努力工作后的禮物，這也不亞于上一代，甚至比他們更加努力。這是一種高端產(chǎn)品。

這里的高檔產(chǎn)品不是上一代父母口中的冬蟲夏草高檔產(chǎn)品。在這些年輕人眼里，高檔產(chǎn)品很可能是網(wǎng)絡名人中的同一款，但比其他同類產(chǎn)品貴8-10雙戴森吹風機；也有可能是:誠品書店筆記本，價格比其他同類產(chǎn)品高50%。

那么，在全民創(chuàng)業(yè)的浪潮中，在消費升級的風口下，如何推廣一個初創(chuàng)品牌呢？為了在眾多品牌中脫穎而出？

在品牌建設過程中，有三個重要部分：內(nèi)容、渠道和時機。

在消費升級的風口下(時機)，初創(chuàng)品牌需要創(chuàng)造出更好的品牌內(nèi)容和更好的品牌傳播(渠道)，才能成為風口下會飛的豬。

第一步是確定產(chǎn)品和定位

在大品類中尋找小創(chuàng)新，重新定義產(chǎn)品的使用場景

消費升級意味著人們愿意為更好的東西付出更高的代價。創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的第一步是如何做出更好的產(chǎn)品？

事實上，每個人心中都有一個心理賬戶：方便面是一袋5元，你想賣20元一袋，別人不會買；

在這類產(chǎn)品中，如何進行消費升級？首先，你必須打破用戶的心理賬戶。打破心理賬戶最有效的方法是重新定義產(chǎn)品并將其放入另一個心理賬戶。

例如，每個人都想做酸奶，我想在消費升級下創(chuàng)新酸奶。我該怎么辦？

所以有了某某酸奶，消費者想到代餐等代餐食品，就不會覺得貴了。

例如，每個人都在做面包。我想在消費升級下創(chuàng)新面包。我該怎么辦？

所以有了一些面包，以減少添加劑，恢復最真實的高質(zhì)量、健康的面包。消費者覺得這種面包似乎沒有其他面包店的油膩肉松和火腿，而不是清爽健康的堅果和其他天然原料。由于差異，消費者可以看到興趣點，形成價值感知。

例如，每個人都在吃油條豆?jié){。我想在消費升級下創(chuàng)新豆?jié){油條。我該怎么辦？

所以有了某某油條，誰說豆?jié){油條只能是早餐？午餐和晚餐都可以。當標桿午餐和晚餐時，一碗18元的豆?jié){似乎更容易接受。

因此，在大品類下，做小創(chuàng)新、重新定義產(chǎn)品、打破消費者心理賬戶是初創(chuàng)品牌消費升級的第一步和最重要的一步。

在消費升級下，打造初創(chuàng)品牌的第一步是在大品類上進行小創(chuàng)新，重新定義產(chǎn)品的使用場景，制作差異化產(chǎn)品。

如果你想讓這批80后和90后在世界上花更多的錢購買你的產(chǎn)品，你必須首先打破他們的心理賬戶：你的產(chǎn)品有什么區(qū)別？為什么這么貴？

如何做初創(chuàng)品牌下的品牌內(nèi)容？

有情感、有價值的品牌內(nèi)容

更好的生活方式

創(chuàng)業(yè)品牌，在品牌內(nèi)容建設中，首當其沖地確定品牌理念，品牌理念決定了品牌背后一整套系統(tǒng)的方向。明確品牌理念后，應從品牌體驗、品牌表現(xiàn)等方面加強情感、有價值的品牌內(nèi)容推廣。

因此，在消費升級下，創(chuàng)業(yè)品牌建設的第二步是以品牌理念為核心，從品牌表現(xiàn)和品牌體驗上創(chuàng)造情感、有價值的品牌內(nèi)容。

想要與這群80后、90后建立情感聯(lián)系，首先問問自己能提供什么有情感、有價值的品牌內(nèi)容。

如何推廣初創(chuàng)品牌下的品牌？如何傳播？

品牌傳播具有互動性和參與性

在消費升級的背景下，僅僅依靠我們媒體海報，摩擦熱點不能吸引消費者的注意；品牌需要與消費者走在一起，傾聽消費者的聲音，不斷迭代消費者的反饋，增加消費者和品牌之間的參與感和互動感。只有通過更多的互動、更多的理解、反饋、迭代，與消費者建立的情感聯(lián)系才能不斷增強粘性。

近年來，即使是奢侈品牌也開始簽署高流量的小鮮肉也解釋了這一點：在消費升級的背景下，高冷和不說話不是打開品牌的正確方式，想要贏得更多的主要消費力量，離開祭壇和消費者互動是有效的品牌溝通。

跨境品牌傳播除了在自己的渠道上進行品牌傳播外，還成為消費升級下的新品牌傳播渠道。如果初創(chuàng)品牌擁有強大的品牌資源，緊緊抓住大腿進行跨境品牌傳播，將擴大品牌效應。

因此，在消費升級下，創(chuàng)業(yè)品牌建設的第三步是以品牌理念為核心，在品牌傳播中進行互動和參與傳播。

想和這群80后、90后一起，能讓他們的新想法，他們感興趣的玩法都滲透到你的品牌中，先把他們拉起來，一起干起來！

綜上所述，在消費升級的風口下，如何推廣初創(chuàng)品牌？創(chuàng)建清單如下:

第一步：第一步：

　　what：確定產(chǎn)品和定位

　　how：在大品類中尋找小創(chuàng)新，重新定義產(chǎn)品的使用場景

　　why：每個人都有心理賬戶

第二步:

　　what：系統(tǒng)構(gòu)建品牌表現(xiàn)和體驗

　　how：做情感，有價值，有認可的品牌內(nèi)容

　　why：情感、有價值、認可的品牌是連接消費者和品牌的橋梁

第三步：

　　what：做有效的品牌傳播

　　how：品牌傳播具有互動性和參與性

　　why：互動、反饋、迭代和參與是消費者和品牌持久粘性的保證