如何選擇這些關(guān)鍵詞？一般來說，我們應(yīng)該遵循以下原則：首先，關(guān)鍵詞不應(yīng)該太廣泛，如手機(jī)、汽車、房地產(chǎn)等，這些詞需要很高的價(jià)格來獲得排名，也就是說，由于這些詞的目標(biāo)不明確，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率不會(huì)太高。第二，關(guān)鍵字有搜索量嗎？

如果目前沒有搜索量或者搜索量很小，預(yù)計(jì)未來也會(huì)一樣。如果是這樣，可以放棄關(guān)鍵詞。最后是關(guān)鍵詞強(qiáng)度。你可以看到是否有關(guān)鍵詞CPC廣告、關(guān)鍵詞在搜索引擎中包含的項(xiàng)目數(shù)量和百度的搜索結(jié)果顯示其強(qiáng)度更大，以及在搜索引擎主頁上有關(guān)鍵詞的網(wǎng)站是否進(jìn)行了搜索引擎優(yōu)化。如果競(jìng)爭(zhēng)太激烈，你可以選擇長尾關(guān)鍵詞，然后在網(wǎng)站變得有競(jìng)爭(zhēng)力后選擇主要關(guān)鍵詞。

放棄過熱關(guān)鍵詞

流行的關(guān)鍵詞非常有吸引力。我們幾乎可以立即看到快速的成功，搜索者會(huì)在一夜之間沖進(jìn)你的網(wǎng)站。但就像生活中的其他事情一樣，事情并不像看起來那么簡(jiǎn)單。過熱的含義出現(xiàn)在一些常見的情況下：

（1）多個(gè)觀眾。關(guān)鍵詞安全的一個(gè)意思是殺毒軟件，另一個(gè)意思是家用防盜報(bào)警裝置。有時(shí)候可以添加屬性計(jì)算機(jī)安全和家庭安全來減少熱量，讓關(guān)鍵詞恰到好處。其他時(shí)候，你可能會(huì)決定完全放棄關(guān)鍵詞。

（2）相關(guān)含義。如果賣車險(xiǎn)，“車”和“車險(xiǎn)”的轉(zhuǎn)化率明顯不同。當(dāng)你可以使用特定的關(guān)鍵字時(shí)，盡量避免使用更廣泛的關(guān)鍵字。是的，買車的人可能會(huì)買保險(xiǎn)，但那就像大海撈針。

（3）有很多意圖。雖然酒店和住宿是一回事，但酒店經(jīng)營者可能會(huì)因?yàn)榫频赀@個(gè)詞而得到更多的改變。搜索者經(jīng)常使用住宿來尋找其他不同于酒店的選擇，比如提供住宿和早餐的小酒店，這就是為什么他們使用不常用的詞。

(4)單數(shù)/復(fù)數(shù)的變化。搜索引擎通常會(huì)尋找單數(shù)和復(fù)數(shù)形式的單詞，但有時(shí)會(huì)導(dǎo)致過熱。

(5)縮寫詞。同一縮略語通常有許多不同的含義，這使得關(guān)鍵字過熱。CD”是指CD還是CD？是供應(yīng)鏈管理、軟件配置管理還是資源控制管理？

2.不要選擇太不受歡迎的關(guān)鍵詞

通常，在被一兩個(gè)流行的關(guān)鍵詞燒毀后，人們會(huì)做相反的事情，不敢使用競(jìng)爭(zhēng)太激烈的關(guān)鍵詞。甚至一些搜索引擎營銷顧問也喜歡使用不受歡迎的關(guān)鍵詞，認(rèn)為它們可以讓你獲得高排名。

有時(shí)候選擇不受歡迎的關(guān)鍵詞——很少或者沒有搜索引擎用它們搜索——是偶然的。不受歡迎關(guān)鍵詞偶然性的一個(gè)特別煩人的原因是把營銷活動(dòng)翻譯成另一種語言。比如你用母語做搜索引擎營銷活動(dòng)，只把一些關(guān)鍵詞從母語翻譯成法語，很可能會(huì)選擇很多不受歡迎的關(guān)鍵詞。就像英語中很多意義相似的詞反映了搜索者的不一致一樣，你可能會(huì)選擇一個(gè)準(zhǔn)確但不受歡迎的法語關(guān)鍵詞作為英語關(guān)鍵詞。付費(fèi)包括提供商可以幫助你重新規(guī)劃你的關(guān)鍵詞在全球市場(chǎng)，這樣你就可以選擇每個(gè)本地市場(chǎng)的恰到好處關(guān)鍵詞。

一些不受歡迎的關(guān)鍵詞實(shí)際上是故意選擇的，那些理解得更徹底、真正聰明的人會(huì)選擇這些詞。

3.選擇搜索最多、競(jìng)爭(zhēng)最少的關(guān)鍵詞

在選擇關(guān)鍵詞的過程中，搜索引擎行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的人注意到了一個(gè)現(xiàn)象：搜索結(jié)束。搜索結(jié)束現(xiàn)象表明，與10到20個(gè)與網(wǎng)站相關(guān)的流行關(guān)鍵詞相反，關(guān)鍵詞的范圍也包含了數(shù)百個(gè)與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的詞。這些詞通常來自流行的關(guān)鍵詞，好像最流行的關(guān)鍵詞是頭部，而這些衍生詞形成了一個(gè)長尾。如果你只關(guān)注10到20個(gè)流行關(guān)鍵詞的排名，你就會(huì)錯(cuò)過獲得更多關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)，放棄更多的市場(chǎng)。

科學(xué)選擇關(guān)鍵詞時(shí)，要充分關(guān)注和分析搜索尾巴。根據(jù)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營的分析，找出廣泛的關(guān)鍵詞，擴(kuò)大詞匯范圍，判斷哪些詞最能帶給客戶，而不是能帶給客戶的人。

網(wǎng)站優(yōu)化必須準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞，才能給網(wǎng)站帶來真正的流量

4.候選關(guān)鍵詞列表按優(yōu)先級(jí)分級(jí)

關(guān)鍵詞研究工具，特別是關(guān)鍵詞有效性指數(shù)（KEI）分析。Kei分析是關(guān)鍵詞的數(shù)學(xué)表達(dá)，它將關(guān)鍵詞的流行程度與關(guān)鍵詞的使用率進(jìn)行了比較。

關(guān)鍵字研究工具可以幫助你改進(jìn)列表，找出意想不到的關(guān)鍵字變化。它還給你帶來了一個(gè)重要的信息，那就是檢查關(guān)鍵字的流行程度。但我們不能盲目地瞄準(zhǔn)流行的關(guān)鍵字。正確的關(guān)鍵字是正確的網(wǎng)站。我們使用流行值作為關(guān)鍵字，以確保我們的關(guān)鍵字不太冷。此外，盡量選擇與網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵字。設(shè)置關(guān)鍵字優(yōu)先級(jí)：

(1)優(yōu)先級(jí)。關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站的內(nèi)容很匹配，有一定的知名度，可以接受轉(zhuǎn)化率。

(2)中等優(yōu)先級(jí)。這個(gè)關(guān)鍵詞與你的網(wǎng)站內(nèi)容相匹配，有一定的人氣和可接受的轉(zhuǎn)化率。

(3)低優(yōu)先級(jí)。關(guān)鍵詞匹配你的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索很多，值得付費(fèi)競(jìng)價(jià)，但不值得做自然搜索優(yōu)化。

另外，不要針對(duì)與網(wǎng)站不匹配的關(guān)鍵詞。這是浪費(fèi)你和搜索者的時(shí)間。只關(guān)注你認(rèn)為對(duì)你的網(wǎng)站有好處的關(guān)鍵詞。對(duì)于這些詞，搜索引擎應(yīng)該公平使用你的網(wǎng)站作為搜索結(jié)果。

優(yōu)先級(jí)和中等優(yōu)先級(jí)關(guān)鍵詞是自然搜索和付費(fèi)搜索引擎營銷活動(dòng)的候選關(guān)鍵詞。優(yōu)先級(jí)關(guān)鍵字對(duì)自然搜索無用，因?yàn)槟憧梢杂袡C(jī)定位的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量有限。這不是付費(fèi)安置的問題，所以你可以免費(fèi)使用付費(fèi)搜索低優(yōu)先級(jí)。您可以為每個(gè)付費(fèi)關(guān)鍵字開發(fā)一個(gè)單獨(dú)的搜索登錄頁面，而無需與您的網(wǎng)站緊密鏈接。每個(gè)頁面可以有一個(gè)或兩個(gè)鏈接來鏈接登錄頁面，而網(wǎng)站的其他部分不需要鏈接到每個(gè)登錄頁面——這樣搜索者就可以使用其他搜索請(qǐng)求而不受這些登錄頁面的干擾。

為了確定每個(gè)關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)，你需要考慮受歡迎程度，但你也需要記住你的營銷目標(biāo)。如果你使用搜索引擎營銷活動(dòng)來識(shí)別品牌，你需要決定哪些關(guān)鍵字是贏，因?yàn)槟愕墓颈仨毰端鼈儭Ｈ绻阆嘈牌放埔庾R(shí)可以彌補(bǔ)轉(zhuǎn)型的影響，你甚至必須決定針對(duì)一些過熱的關(guān)鍵字。基本上，你的品牌意識(shí)關(guān)鍵字將決定你想出現(xiàn)在哪個(gè)關(guān)鍵字搜索中。

如果你使用搜索引擎營銷活動(dòng)來改善網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，你的決定可能會(huì)有點(diǎn)復(fù)雜。您需要根據(jù)哪個(gè)關(guān)鍵字可以帶來良好的轉(zhuǎn)換來確定優(yōu)先級(jí)。對(duì)于自然搜索來說，優(yōu)化任何搜索請(qǐng)求的成本都是一樣的，所以你的優(yōu)先級(jí)完全取決于哪個(gè)關(guān)鍵字將帶來最多的轉(zhuǎn)換。對(duì)于付費(fèi)搜索，您的決策過程變得更加復(fù)雜，因?yàn)槊總€(gè)關(guān)鍵字每次單擊的成本必須計(jì)算。然而，轉(zhuǎn)換潛力的優(yōu)先事項(xiàng)是，在營銷活動(dòng)開始之前，您不知道哪個(gè)關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率很高。