如何選擇這些關鍵字？一般來說，我們應該遵循以下原則：首先，關鍵詞不應該太寬泛，如“手機”、“汽車”、“房地產”等。這些詞需要很大的價格才能獲得排名，也就是說，因為這些詞的目標不明確，網站的轉化率不會太高。第二，是否有關鍵字的搜索量

如果目前沒有搜索量或搜索量很小，預計將來也會一樣。如果是，您可以放棄關鍵字。最后是關鍵詞強度。你可以看到這個關鍵詞是否有CPC廣告，搜索引擎中包含的項目數量，百度的搜索結果顯示它更強大，以及在搜索引擎首頁有這個關鍵詞的網站是否做過搜索引擎優化。如果競爭太激烈，你可以先選擇長尾關鍵詞，然后在網站變得有競爭力后再選擇主關鍵詞

放棄“過熱”關鍵詞

熱門關鍵詞很有吸引力。我們幾乎可以立即看到快速成功，搜索者將在一夜之間涌入您的網站。但就像生活中的其他事情一樣，事情并不像看上去那么簡單。過熱的含義在一些常見情況下出現：

（1）多個查看器。關鍵詞“安全”的一個意思是防病毒軟件，另一個意思是家用防盜報警裝置。有時，您可以添加屬性“計算機安全”和“家庭安全”，以減少卡路里，并使關鍵字“恰到好處”。在其他時候，您可能會決定完全放棄關鍵字

（2）相關含義。如果銷售汽車保險，“汽車”和“汽車保險”的轉化率明顯不同。當您可以使用特定的關鍵字時，請盡量避免使用更廣泛的關鍵字。是的，買車的人可能會買保險，但這就像大海撈針一樣。（3）有很多意圖。雖然“酒店”和“住宿”是一回事，但酒店經營者可能會因為“酒店”這個詞而得到更多的改變。搜索者經常使用“住宿”來查找與酒店不同的其他選項，例如提供住宿和早餐的小型酒店，這就是為什么他們使用不太常用的單詞

（4）單數/復數變體。搜索引擎通常查找單詞的單數和復數形式，但有時這會導致縮略語過熱。同一個縮寫詞通常有許多不同的含義，這使得關鍵字過熱。“CD”是指CD或CD？是供應鏈管理、軟件配置管理還是資源控制管理

2。不要選擇太“不受歡迎”的關鍵詞

通常，在被一兩個流行關鍵詞燒焦后，人們會做相反的事情，不敢使用競爭太激烈的關鍵詞。甚至一些搜索引擎營銷顧問也喜歡使用“不受歡迎”的關鍵詞，認為它們可以幫助你獲得高排名；有時選擇不受歡迎的關鍵詞——很少或沒有搜索引擎使用它們進行搜索——是偶然的。出現不受歡迎的關鍵詞的一個特別惱人的原因是將營銷活動翻譯成另語言。例如，如果你用母語進行搜索引擎營銷活動，并且只將一些關鍵詞從母語翻譯成法語，那么你可能會選擇許多不受歡迎的關鍵詞。正如許多英語中含義相似的單詞反映了搜索者的不一致性一樣，你可以選擇一個準確但不受歡迎的法語關鍵字作為英語關鍵字。付費包含提供商可以幫助您重新規劃全球市場中的關鍵詞，以便您可以在每個本地市場中為您的網站選擇“恰到好處”的關鍵詞；選擇一些不受歡迎的關鍵詞實際上是有意的。那些理解得更好、真正聰明的人會選擇這些詞

3。選擇搜索次數最多、競爭最少的關鍵詞

在關鍵詞選擇過程中，搜索引擎行業有經驗的人注意到了一個現象：搜索尾巴。“搜索尾巴”現象表明，與十到二十個與網站相關的熱門關鍵詞相反，關鍵詞的范圍還包括數百個與網站內容相關的詞。這些詞通常來源于流行的關鍵字，就好像最流行的關鍵字是head，而這些派生詞形成了一條長尾。如果只關注10到20個熱門關鍵詞的排名，就會錯失獲得更多關鍵詞排名的機會，放棄更多市場

在科學選擇關鍵詞時，我們應該充分關注和分析“搜索尾巴”。根據對網站運營情況的分析，找出范圍廣泛的關鍵詞，擴大詞語范圍，判斷哪些詞語可以帶來客戶而不是訪問者

網站優化必須準確選擇關鍵詞，網站才能帶來真正的流量

4。候選關鍵字列表根據優先級關鍵字研究工具，特別是關鍵字有效性指數（KEI）分析進行分級。Kei分析是關鍵字的數學表達式，它將關鍵字的流行度與關鍵字的利用率進行比較

關鍵字研究工具可以幫助您改進列表并發現意外的關鍵字更改。它還為您帶來重要信息，即檢查關鍵字的流行程度。但我們不能盲目瞄準熱門關鍵詞。網站的正確關鍵字是“恰到好處”。我們使用“人氣值”作為關鍵字，以確保我們的關鍵字不會太冷。此外，盡量選擇與網站內容最相關的關鍵詞。設置關鍵字優先級：

（1）初始優先級。關鍵詞與您網站的內容匹配良好，具有一定的知名度，并可接受轉化率

（2）中等優先級。該關鍵字與您的網站內容相匹配，具有一定的知名度，并且具有可接受的轉換率

（3）低優先級。關鍵詞與您網站的內容相匹配，有許多搜索值得付費競價，但不值得自然搜索優化。此外，不要針對與網站不匹配的關鍵詞。這對你和搜索者來說都是浪費時間。只關注你認為對網站有益的關鍵詞。對于這些詞，搜索引擎應該公平地使用您的網站作為搜索結果

優先和中等優先關鍵字是自然搜索和付費搜索引擎營銷活動的候選關鍵字。優先關鍵字對于自然搜索是無用的，因為可以有機定位的關鍵字數量是有限的。這不是付費安置問題，所以您可以免費使用付費搜索“低優先級”。您可以為每個付費關鍵字開發單獨的搜索登錄頁。這些登錄頁不必與您的網站緊密鏈接。每個頁面可以有一個或兩個鏈接將登錄頁相互鏈接，而站點的其余部分不需要鏈接到每個登錄頁，這樣搜索者就可以使用其他搜索請求而不受這些登錄頁的干擾

要確定每個關鍵字的優先級，你需要考慮受歡迎程度，但你還需要記住你的營銷目標。如果你使用搜索引擎營銷活動來進行品牌識別，你需要決定哪些關鍵詞是“必勝”，因為你的公司必須披露這些關鍵詞。如果你相信品牌知名度可以彌補轉型的影響，你甚至必須決定針對一些“過熱”的關鍵詞。基本上，你的品牌知名度關鍵字將決定你想在搜索中出現哪個關鍵字；如果你使用搜索引擎營銷活動來改進網站轉型，你的決定可能會有點復雜。您需要根據哪個關鍵字可以帶來良好的轉換來決定優先級。對于自然搜索，優化任何搜索請求的成本都是相同的，因此您的優先級完全取決于哪個關鍵字將帶來最多的轉換。對于付費搜索，您的決策過程變得更加復雜，因為您必須計算每個關鍵字的每次點擊成本。然而，優先考慮轉換潛力的問題是，在營銷活動開始之前，你不知道哪個關鍵字的轉換率高。