作為SEO的員工，他們將不斷產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，優(yōu)化關(guān)鍵詞，并提升排名。大部分內(nèi)容都圍繞著關(guān)鍵詞，這是無可非議的，沒有問題。但對于內(nèi)容營銷，我們經(jīng)常忽略線下用戶的反饋和品牌認可。

簡而言之，并非所有的內(nèi)容需求都是通過搜索引擎挖掘出來的。當(dāng)你進一步了解你的目標(biāo)用戶群并對品牌有深刻的了解時，你會發(fā)現(xiàn)你需要開發(fā)的內(nèi)容仍然不同于你需要在SEO中排名的內(nèi)容。

為此，我們需要思考一個問題：基于關(guān)鍵字的內(nèi)容策略和以用戶為中心的內(nèi)容策略有什么區(qū)別？

內(nèi)容營銷策略從目標(biāo)受眾開始，深入了解您品牌的專業(yè)知識和獨到的價值主張。

關(guān)鍵詞研究有助于揭示人們?nèi)绾握務(wù)撆c你的品牌相關(guān)的話題，但當(dāng)涉及到受眾理解時，它是有限的。

因此，內(nèi)容營銷策略應(yīng)基本解決以下問題：

1、我的用戶畫像是什么？

2、他們的痛點和需求是什么？

3、這些人想消費什么樣的內(nèi)容？

4、它們在哪里活動（在線和離線）

5、我們的品牌提供哪些獨到的專業(yè)知識？

6、我們?nèi)绾问刮覀兊穆殬I(yè)與潛在用戶相匹配？

那我們該怎么辦？

1、設(shè)定目標(biāo)

你的目標(biāo)是什么？你想要吸引更多的用戶的注意力，你想要擴大品牌有名度，或者你想要銷售更多的產(chǎn)品來緩解關(guān)鍵績效指標(biāo)的壓力。不同的目標(biāo)需要不同的內(nèi)容來支持，并從這個角度出發(fā)。

讓我們舉一個簡單的例子：在任何活動中，你需要做的是不要讓人們通過內(nèi)容傳播了解它。你需要做的是通過內(nèi)容營銷引導(dǎo)人們積極參與。

2、挖掘用戶需求以解決用戶難題

我們不需要關(guān)鍵詞研究來在線得出結(jié)論。我們實際上可以通過以下方式了解問題：

客戶服務(wù)涉及回訪、銷售、技術(shù)支持、產(chǎn)品管理、品牌營銷和社交媒體市場。

這些部門往往是與用戶接觸多的部門，相反，SEO人員往往離用戶較遠。

3、品牌深度解讀

我一直在思考如何深入了解品牌背后的故事，所以一個好的方法就是了解這個“產(chǎn)品”是如何開發(fā)出來的。如果你深入到內(nèi)容營銷戰(zhàn)略的發(fā)展中，你一定要了解品牌定位，無論你是做垂直細分還是做平臺，都還是有差異的。

追求對行業(yè)專業(yè)知識的終理解并保持學(xué)術(shù)深度。平臺需要做的是聚集這些，利用他們的才能來滿足平臺用戶的需求。顯然，這需要不同的內(nèi)容策略。

4、設(shè)計內(nèi)容策劃

通過對網(wǎng)絡(luò)字幕2和3的研究，制定出自己的內(nèi)容策略方向。然后，您需要做的是分析整個站點的結(jié)構(gòu)、每個列的內(nèi)容、每個標(biāo)簽需要什么內(nèi)容以及大概的數(shù)量，當(dāng)節(jié)點推送什么內(nèi)容時，您需要在紙上實現(xiàn)一個計劃。

5、關(guān)鍵詞研究

當(dāng)你起草一個主題列表時，你現(xiàn)在需要做的是根據(jù)在線用戶的需求挖掘關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞整合到主題內(nèi)容中。

6、實施和定期評估

準(zhǔn)備工作完成后，需要調(diào)動所有資源配合seo優(yōu)化和內(nèi)容營銷策略的實施，定期對反饋結(jié)果進行評審，并做出一些修改。