它反映了有多少人知道、記住、喜歡和收集一個網(wǎng)站，即衡量品牌程度的指標(biāo)。搜索引擎點擊訪問每個搜索引擎的搜索結(jié)果，這是衡量網(wǎng)站優(yōu)化和排名性能的指標(biāo)。外部鏈接是通過外部推送時留下的鏈接訪問網(wǎng)站，反映了網(wǎng)站在外部鏈建設(shè)中的性能。

直接訪問源

搜索引擎來源、外鏈來源有賴于外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調(diào)整、商業(yè)模式調(diào)整、政策監(jiān)管等，都有可能讓一個網(wǎng)站的流量從日IP對于小企業(yè)站來說，從搜索引擎獲取流量是比較實惠、成本低的選擇，但對于發(fā)展壯大的企業(yè)來說，如果過多的流量依賴于搜索引擎，企業(yè)很容易陷入巨大的不可預(yù)測的風(fēng)險。因此，當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展壯大時，通常的做法是建立和加強自己的品牌，使直接訪問的流量占大多數(shù)，其他兩個方面作為流量補充。外部外部網(wǎng)站的平臺規(guī)則調(diào)整或網(wǎng)站修訂、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化等因素，外部來源也可能導(dǎo)致之前的外部鏈接建設(shè)部分或全部失敗，導(dǎo)致外部鏈接的流量貢獻大幅下降，對網(wǎng)站運營產(chǎn)生重大影響。外部外部網(wǎng)站的平臺規(guī)則調(diào)整或網(wǎng)站修訂、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化等因素，外部來源也可能導(dǎo)致之前的外部鏈接建設(shè)部分或全部失敗，導(dǎo)致外部鏈接的流量貢獻大幅下降，對網(wǎng)站運營產(chǎn)生重大影響。因此，直接訪問流量的比例是網(wǎng)站業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)階段的直觀反映。作為一名網(wǎng)站運營商，早期更依賴于搜索引擎和外部流量。隨著網(wǎng)站的發(fā)展和成熟，直接訪問的比例必須提高，這是一種健康的發(fā)展戰(zhàn)略。

搜索引擎來源

在中國，搜索引擎通常指百度、360、搜狗bing幾個搜索引擎為網(wǎng)站貢獻的搜索流量占絕大多數(shù)市場份額。它包括收費流量和免費流量。收費流量通常是指招標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告等，免費流量是指通過SEO自然搜索流量。無論是付費流量還是自然搜索流量，核心都是用關(guān)鍵詞定位用戶，然后定向排水。前者是通過關(guān)鍵詞、創(chuàng)意副本等更準(zhǔn)確的定位用戶操作限制降低點擊成本，提高投入產(chǎn)出比，后者是通過搜索引擎算法和深入了解用戶需求，建立搜索引擎包含、索引、排名規(guī)則和用戶體驗網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞布局、內(nèi)部鏈布局、高質(zhì)量內(nèi)容、外部鏈布局、流量渠道等。

關(guān)鍵詞與搜索引擎來源密切相關(guān)。所有的搜索引擎來源都必須對應(yīng)于某個搜索詞。統(tǒng)計后臺搜索詞指標(biāo)通常提供關(guān)鍵詞列表、跳出率、平均訪問時間等訪問者行為數(shù)據(jù)、每個詞的搜索來源、歷史趨勢等。搜索詞列表清楚地顯示了網(wǎng)站運營商是否通過關(guān)鍵詞分析、布詞和外部錨文本建設(shè)達到了預(yù)期關(guān)鍵詞排名和流量貢獻的目標(biāo)，也可以遺漏或新的高貢獻流量關(guān)鍵詞加強排名，以獲得更好的排名和更多的流量，關(guān)鍵詞分析對指導(dǎo)網(wǎng)站優(yōu)化持續(xù)工作具有重要意義，在以下章節(jié)做更詳細的介紹。

外部鏈接源

外部鏈接一般指除主站其他論壇、博客、門戶、電子商務(wù)網(wǎng)站、微博、微信、QQ、APP和百度產(chǎn)品，如百度知道，百度圖書館通過付費、免費或重印，用戶主動傳播錯誤的文本超鏈接、文本超鏈接、純文本鏈接、圖片鏈接或其他類型的鏈接。外部鏈接越廣泛，帶來流量的機會就越大。同時，外部鏈流量的質(zhì)量與外部鏈的質(zhì)量和平臺的質(zhì)量密切相關(guān)。例如，主要網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載的軟文本中植入的鏈接帶來的流量更真實、更準(zhǔn)確。如果隨機或錯誤點擊的概率更高，用戶保留率低，跳出率高，垃圾站的外部鏈接是一種低價值的外部流量。