新聞已經(jīng)成為優(yōu)勢(shì)資源，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)重視新聞軟文本在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)中的作用。許多企業(yè)據(jù)此設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的職能部門(mén)，負(fù)責(zé)新聞軟文本的市場(chǎng)推廣、媒體宣傳和企業(yè)形象建設(shè)。新聞軟文本營(yíng)銷(xiāo)將是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。現(xiàn)在我們來(lái)談?wù)勡浳谋驹?strong>網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

新聞軟文本成功的三個(gè)要求：

（1）我們必須確保每一條新聞軟文本都能為品牌添磚加瓦

必須促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

（3）必須有利于企業(yè)影響力的不斷提高和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)應(yīng)該正確了解新聞軟文本，了解新聞軟文本企業(yè)迫切需要高水平的新聞軟文本。企業(yè)新聞軟文本是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的形式，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在新聞中的表現(xiàn)形式。新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)是本質(zhì)。如今，高水平的新聞文章層出不窮，為企業(yè)創(chuàng)造了品牌，獲得了較高的知名度，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)了突破性的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。新聞文章給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的革命

作為有效的推廣手段，網(wǎng)絡(luò)軟文本營(yíng)銷(xiāo)和新聞營(yíng)銷(xiāo)正在逐步普及，它們不再那么高和遙不可及。越來(lái)越多的人對(duì)軟文本營(yíng)銷(xiāo)和新聞營(yíng)銷(xiāo)的前景感到樂(lè)觀，但目前的情況并不像人們想象的那么樂(lè)觀。各種弊端不斷出現(xiàn)：市場(chǎng)混亂，良莠不齊。價(jià)格參差不齊，甚至惡意競(jìng)爭(zhēng)；惡意競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，使企業(yè)逐漸失去信心；運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)主觀上普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)軟文本營(yíng)銷(xiāo)和新聞營(yíng)銷(xiāo)只是發(fā)布新聞稿。相關(guān)人員在發(fā)布新聞稿時(shí)只是簡(jiǎn)單地定位自己，企業(yè)只把操作員當(dāng)作發(fā)布新聞稿的機(jī)器。這使企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商都陷入了誤解和死循環(huán)

軟文本營(yíng)銷(xiāo)和新聞營(yíng)銷(xiāo)是提高企業(yè)附加值、協(xié)助企業(yè)品牌建設(shè)、提升品牌美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。軟文本編輯不僅要有良好的新聞策劃能力，還要有良好的媒體分析和整體控制能力

對(duì)于許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，軟文本推廣和新聞營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，但至關(guān)重要。因此，明確理解軟文本推廣和新聞營(yíng)銷(xiāo)的概念尤為重要。網(wǎng)絡(luò)軟文本營(yíng)銷(xiāo)和新聞營(yíng)銷(xiāo)是為了滿(mǎn)足公眾對(duì)新聞的需求，借助新聞的本質(zhì)和形式，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、完整性和計(jì)劃性的特點(diǎn)。從新聞的角度，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段，全方位、多角度深入企業(yè)，挖掘新聞內(nèi)容的廣度和深度，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)略的全面發(fā)展。