在營(yíng)銷企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，AB測(cè)試往往是網(wǎng)站上線前的必要步驟。通過(guò)它，我們可以分析用戶喜歡的色調(diào)、網(wǎng)站內(nèi)容和轉(zhuǎn)換按鈕，從而確定最佳營(yíng)銷頁(yè)面。接下來(lái)，我們將與大家分享如何建立一個(gè)營(yíng)銷企業(yè)的高端網(wǎng)站

在測(cè)試時(shí)，優(yōu)化器往往過(guò)于關(guān)注測(cè)試本身，而忽略了一些測(cè)試變量所帶來(lái)的問(wèn)題

拿一顆栗子

下圖是一家公司的優(yōu)化器提供的一組AB測(cè)試數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，在方向和關(guān)鍵詞相同的前提下，方案B的流量比方案a少，但轉(zhuǎn)化率明顯高于方案a。因此，他認(rèn)為消費(fèi)者更喜歡方案B

的頁(yè)面　　

但是B計(jì)劃的結(jié)論真的正確嗎？在這里，我們不要否認(rèn)這一點(diǎn)。讓我們看看百度關(guān)于AB測(cè)試的聲明

AB測(cè)試是為web或應(yīng)用程序界面或流程制作兩個(gè)（a/b）或更多（a/b/N）版本。在同一時(shí)間維度，讓組成相同（相似）的訪客群隨機(jī)訪問(wèn)這些版本，收集每個(gè)群體的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，最后分析和評(píng)估正式采用的最佳版本

它可以分為以下三點(diǎn)：

N個(gè)方案的并行測(cè)試

2）N個(gè)方案之間只允許有一個(gè)變量

3）使用其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷結(jié)果并篩選出最佳方案

基于此，讓我們來(lái)看一下上述情況。問(wèn)題是否顯而易見。由于網(wǎng)站的在線時(shí)間段不同，用戶的活動(dòng)也會(huì)不同，因此它從根本上導(dǎo)致測(cè)試結(jié)果的偏差，從而影響可信度

眾所周知，構(gòu)成市場(chǎng)的因素很多，影響消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的因素也會(huì)很多

特別是在快速發(fā)展的社會(huì)，由于信息接收的順序，消費(fèi)者在任何時(shí)候都可能進(jìn)行不同的轉(zhuǎn)換行為。我們盡量減少未知因素

在日常AB測(cè)試中，還有哪些因素會(huì)影響企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案的實(shí)用性

調(diào)查基數(shù)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)抽樣調(diào)查的概念，調(diào)查基數(shù)越大，結(jié)果的可靠性越高。對(duì)于擁有13億人口的營(yíng)銷網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，基數(shù)應(yīng)該是大范圍的，但事實(shí)往往恰恰相反。在實(shí)踐中，許多優(yōu)化器在由于各種原因（如流量成本和網(wǎng)站排名）基礎(chǔ)有限時(shí)進(jìn)行AB測(cè)試，例如，每天只有數(shù)百名訪問(wèn)者訪問(wèn)網(wǎng)站頁(yè)面。顯然，這樣的測(cè)試結(jié)果會(huì)非常不穩(wěn)定

因此，在AB測(cè)試期間，我們應(yīng)該確保有大量數(shù)據(jù)支持

時(shí)間因素

環(huán)境會(huì)隨著時(shí)間而變化，用戶的需求會(huì)隨著不同的場(chǎng)景而變化。測(cè)試結(jié)果會(huì)隨著ab的時(shí)間而變化

吃栗子

對(duì)于公司的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗麄冃枰诎滋旃ぷ?，他們傾向于在晚上瀏覽網(wǎng)站，導(dǎo)致購(gòu)買行為。如果我們的目標(biāo)受眾是白領(lǐng)，白天和晚上不同的送貨時(shí)間段會(huì)導(dǎo)致結(jié)果出現(xiàn)偏差。也就是說(shuō)，由于用戶的活動(dòng)不同，不同時(shí)間段的測(cè)試結(jié)果會(huì)不同

因此，最有效的方法是同時(shí)在線測(cè)試不同的版本，以盡量減少用戶活動(dòng)和其他因素對(duì)測(cè)試本身的影響

區(qū)域因素

為了提高AB測(cè)試的效率，一些優(yōu)化器將其放在不同的城市。但是，由于每個(gè)城市的市民對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知不同，結(jié)果往往會(huì)不穩(wěn)定

作為一件貂皮大衣和一個(gè)北方城市，東北可能對(duì)它有很強(qiáng)的依戀，但北京不會(huì)

因此，在開展測(cè)試時(shí)，我們還應(yīng)盡可能保持區(qū)域一致性，以避免因習(xí)俗、認(rèn)知、，etc

在營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)中，頁(yè)面的AB測(cè)試對(duì)網(wǎng)站的成功起著至關(guān)重要的作用。頁(yè)面測(cè)試的前提是正確的，否則一切都是徒勞的。