有一年工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員當(dāng)然不同于有五年工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員。當(dāng)然，他們也不同于有20年工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員。經(jīng)驗(yàn)會給營銷人員帶來各種技能、洞察力，當(dāng)然還有一些技巧和技能。在長期的職業(yè)生涯中，內(nèi)容營銷人員也會有一些不那么積極的品質(zhì)。事實(shí)上，有時內(nèi)容營銷是因?yàn)楣ぷ髦械囊恍┫拗坪皖I(lǐng)導(dǎo)能力薄弱，導(dǎo)致營銷人員在內(nèi)容營銷中表現(xiàn)得非常糟糕。

以下是拖累內(nèi)容營銷人員的六個常見的壞習(xí)慣和戰(zhàn)勝它們的方法

I.內(nèi)容沒有標(biāo)識

內(nèi)容團(tuán)隊(duì)中有各種作家、設(shè)計(jì)師、開發(fā)者、攝影師和其他成員。選擇要寫的內(nèi)容可以由這些不同的成員一起完成，這使得內(nèi)容很難保持一致

如果你從你寫的內(nèi)容中刪除你的獨(dú)家徽標(biāo)，你的粉絲會知道你寫了這篇文章嗎？答案顯然是否定的，直到你建立了獨(dú)特的認(rèn)可。識別包括嵌入內(nèi)容中的聲音、一些設(shè)計(jì)元素等。這就是你需要做的“可識別內(nèi)容”

失敗方法：解決這個問題的第一部分是創(chuàng)造“風(fēng)格”。“風(fēng)格”將迫使你考慮對內(nèi)容的處理，如語氣、語法、參考、內(nèi)容開頭、標(biāo)題、圖像、數(shù)字、列表等。由于所有內(nèi)容都應(yīng)該是規(guī)則的，可以說下半部分的組成部分是管理

II。忽視細(xì)節(jié)

在內(nèi)容營銷，尤其是基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容營銷中，有許多小細(xì)節(jié)需要注意。但為什么許多營銷人員忽視這些小細(xì)節(jié)呢？因?yàn)橛袝r候，雖然這些小細(xì)節(jié)非常重要，但它們通常不面向公眾，而且很容易被營銷部門以外的人忽略

搜索引擎優(yōu)化就是一個很好的例子。為了獲得最佳的營銷效果，營銷人員需要優(yōu)化網(wǎng)址、網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題、元描述、圖片的ALT文本、媒體名稱、媒體文件名和媒體描述。堅(jiān)持控制所有字符限制和關(guān)鍵字是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)

失敗方法：就搜索引擎優(yōu)化而言，有各種插件和工具可以幫助高度控制細(xì)節(jié)。在hip（一個外國內(nèi)容營銷網(wǎng)站）中，為了高度控制細(xì)節(jié)，使用了一個名為yoastseo的插件。它有一個簡單有效的基于表單的界面，為每個組件提供指導(dǎo)，并對頁面SEO進(jìn)行實(shí)時分析

一般來說，記住需要執(zhí)行的活動中的細(xì)節(jié)的最佳方法是將所有需要完成的小事情放在一個列表中，并使用檢查表確保在活動執(zhí)行過程中注意到這些小清單中的細(xì)節(jié)

III.營銷策略的改變

任何營銷人員都會處理策略的改變。有時企業(yè)環(huán)境被迫改變。但是，只要多加關(guān)注和適當(dāng)?shù)墓芾恚@些變化就沒有理由會破壞你的營銷戰(zhàn)略。不讓你的戰(zhàn)略與企業(yè)的需求保持一致是不好的。一開始你的策略可能是無可挑剔的，但如果它保持不變，隨著時間的推移，它與業(yè)務(wù)的需求越來越無關(guān)

失敗方法：內(nèi)容營銷策略的關(guān)鍵是及時、清晰、快速地做出改變。團(tuán)隊(duì)中的每個人都應(yīng)該知道何時以及需要做哪些更改

開始做這項(xiàng)工作的前提是需要一份詳細(xì)記錄策略的文件。您需要確保所有利益相關(guān)者都可以使用文檔。從這份文件中，很容易看出戰(zhàn)略某些部分的一些調(diào)整所產(chǎn)生的影響。注意這些方面（通常通過筆記或面對面會議），并設(shè)定變更生效的具體日期。最后，確保所有更改都顯示在共享策略文檔

IV.創(chuàng)建您最喜歡的內(nèi)容

對您制作的內(nèi)容有自豪感很好。也就是說，你不能僅僅為了驕傲而創(chuàng)造內(nèi)容。寫一些似乎屬于你所在行業(yè)新知識的東西可能更有趣。但是，如果你的用戶想要一本經(jīng)過仔細(xì)研究的指南來擴(kuò)展現(xiàn)有知識，那么這是你花時間學(xué)習(xí)的最佳時機(jī)

除非你創(chuàng)建的內(nèi)容滿足目標(biāo)用戶的需求，否則你不應(yīng)該在內(nèi)容上寫你想寫的內(nèi)容（但不滿足目標(biāo)用戶的需求）。當(dāng)為目標(biāo)用戶創(chuàng)建內(nèi)容時——考慮與他們產(chǎn)生共鳴的是什么，而不是你想寫什么

失敗方法：在創(chuàng)建內(nèi)容時，你有自己喜歡的內(nèi)容和形式偏好是正常的。關(guān)鍵是不要讓這些偏好過多地影響你的內(nèi)容營銷策略和日常決策。確保你的內(nèi)容決策以用戶為中心。不斷問自己，“為什么這對他們很重要？”

V.不適合在社交媒體上共享的內(nèi)容

社交媒體是一個很好的平臺，這樣你可以打動用戶，引起用戶討論，并以更低的成本將你的內(nèi)容緩慢地傳達(dá)給目標(biāo)用戶。但這篇文章有點(diǎn)瑣碎。大多數(shù)中小型營銷部門缺乏專門的社交媒體人員。這意味著團(tuán)隊(duì)成員有多種角色，這也會導(dǎo)致發(fā)布內(nèi)容的粗略制作，或復(fù)制和粘貼毫無價(jià)值的信息

違反法律：理想情況下，為每個社交媒體創(chuàng)建獨(dú)特且優(yōu)化的內(nèi)容。有兩種方法可以優(yōu)化你的社交媒體資源。第方法是使用進(jìn)度計(jì)劃軟件。日程規(guī)劃軟件可以預(yù)先安排和發(fā)送需要推廣幾天甚至幾周的文章。您可以輕松獲得穩(wěn)定且不間斷的共享流。另方法是重寫你分享的帖子，記住不要再發(fā)布它們

Vi.營銷超出你的能力

最后但并非最不重要的是，這些不良的內(nèi)容營銷習(xí)慣試圖做得太多，試圖復(fù)制他人的成功。當(dāng)你將幾個內(nèi)容營銷項(xiàng)目與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相結(jié)合時，你的資源將被釋放，這不僅會影響新項(xiàng)目的推廣速度，還會降低核心業(yè)務(wù)的影響

失敗方法：你的團(tuán)隊(duì)規(guī)模決定了你內(nèi)容營銷的長度和深度。你必須清楚地了解你的團(tuán)隊(duì)能做什么和不能做什么，并在內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量之間保持平衡。